Xây dựng SEO thành sản phẩm - Mẹo đơn giản từ Semalt



Một sai lầm mà nhiều công ty mắc phải là họ thiết lập các sản phẩm hoặc hệ thống của mình sau đó coi SEO như một phương pháp đi sau. Một trong những cách rẻ nhất và hiệu quả nhất để tận dụng tối đa nỗ lực SEO của bạn là xây dựng SEO với và vào các sản phẩm của bạn. ngay từ đầu, SEO nên là thứ bạn ưu tiên.

Đây là hướng dẫn nhanh về cách Semalt có thể giúp kết hợp các nỗ lực SEO vào sản phẩm của bạn.

Chúng tôi thường được hỏi làm thế nào để chúng tôi có thể tăng lưu lượng truy cập vào các trang web của khách hàng của mình theo cấp số nhân. Chà, không có câu trả lời đơn giản nào cho câu hỏi này, và đó là bởi vì nó là một câu hỏi toàn diện. Một điểm mà chúng tôi cố gắng thực hiện là lưu lượng truy cập không phải trả tiền từ các sản phẩm có xu hướng tạo ra kết quả tốt hơn so với lưu lượng truy cập từ tiếp thị nội dung.

SEO hoạt động tốt hơn nhiều khi bạn để lại nội dung sáng tạo với những thứ tốt nhất. Nhưng để nội dung có hiệu quả như bạn muốn, SEO không nên dừng lại ở nội dung của bạn. Nó cần phải sâu hơn. Nó cần phải có trong sản phẩm của bạn. Giờ đây, các công ty hiểu được bí mật này đã có thể tăng lưu lượng truy cập vào của họ theo cấp số nhân.

Ý của chúng tôi là "Xây dựng SEO thành sản phẩm?"

Hãy tưởng tượng SEO như hệ thống ống nước của một tòa nhà; có ít nhất hai cách để thực hiện nó. Phương pháp đầu tiên và được sử dụng nhiều nhất là đặt ống khi quá trình xây dựng tiến triển. Nhiều người thích phương pháp này vì nó giúp mọi thứ dễ dàng hơn rất nhiều vào cuối ngày. Quá trình khác là tòa nhà được hoàn thành trước khi các bức tường bị phá vỡ để đi qua các đường ống.

Bây giờ từ tường thuật ở trên, bạn sẽ có được một bức tranh rõ ràng về những lợi ích của việc xem xét SEO ngay từ khi bắt đầu sản xuất. Do đó, xây dựng SEO thành sản phẩm có nghĩa là chúng tôi giúp bạn phát triển sản phẩm bằng SEO từng bước.

Chúng tôi xem xét mục đích của người dùng, bản chất của nội dung xung quanh sản phẩm, xác định kiến ​​trúc có thể mở rộng và hơn thế nữa.

Ở quy mô lớn, các sản phẩm có SEO nhúng trong đó truyền cảm hứng và tạo ra nội dung có thể lập chỉ mục và cuối cùng có giá trị. Nói chung, chúng tôi có thể phân loại sản phẩm là đóng hoặc mở:
  • Sản phẩm đã đóng: những sản phẩm này giữ cho trải nghiệm người dùng không bị ảnh hưởng.
  • Sản phẩm mở: cho phép người dùng trải nghiệm một phần giá trị sản phẩm trước khi đăng ký.
Điều cần thiết là bạn phải hiểu điều này vì không phải sản phẩm nào cũng có thể bộc lộ phần nào giá trị của chúng.

Một số mô hình kinh doanh gây khó khăn cho việc xây dựng SEO vào mô hình của họ. Đó là bởi vì chiến lược kinh doanh của họ không dựa vào SEO để thành công. Ví dụ, các sản phẩm không phải phần mềm sẽ không tính đến phần mềm sẽ thành công.

Quan điểm của chúng tôi ở đây là những sản phẩm này có thể thành công hoặc thậm chí thành công hơn khi chúng tận dụng SEO. Cuối cùng, mọi phương pháp đều cố gắng đạt được thành công.

Mặt khác, chúng tôi có các sản phẩm như Amazon, Trello và Pinterest, những người đã xây dựng SEO vào DNA của họ. Mỗi nhượng quyền thương mại này có các mô hình kinh doanh khác nhau, nhưng tất cả chúng đều tận dụng SEO và điều này cho phép chúng phát triển trên quy mô đáng kể.

Ý tưởng, một công ty khác đã tích hợp SEO vào các sản phẩm của mình, có thể đã chọn đóng cửa trải nghiệm sản phẩm của họ. Tuy nhiên, họ quyết định không và cho phép người dùng chưa đăng ký có quyền truy cập vào ghi chú, bảng hoặc trang. Các tính năng này được hiển thị công khai và có thể lập chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm.

Làm thế nào nó hoạt động?

Không có quy trình cố định để phát triển sản phẩm. Vì mỗi thương hiệu và sản phẩm đều độc đáo theo cách riêng của nó, nên không phải ai cũng có thể làm theo các bước chính xác giống nhau. Thay vào đó, chúng tôi dựa trên một loạt các hướng dẫn và nguyên tắc giúp chúng tôi không chỉ làm cho sản phẩm của bạn trở nên tuyệt vời mà còn giúp chúng nổi bật.

Các nguyên tắc này bao gồm:
  • Đạt được thị trường phù hợp
  • Xây dựng một cái gì đó mà thị trường rộng lớn muốn
  • Giải quyết các vấn đề cấp bách thực sự
  • Cung cấp trải nghiệm người dùng tuyệt vời
Khi xây dựng SEO thành DNA của sản phẩm, chúng tôi tự hỏi mình một câu hỏi cốt lõi, "những tính năng nào mà chúng tôi có thể hiển thị cho các công cụ tìm kiếm sẽ đáp ứng mục đích tìm kiếm của người dùng mục tiêu?" có thể gắn giá trị của một tính năng sản phẩm với mục đích là một nguồn lực có giá trị để thực hiện nhiệm vụ này.

Một trong những khuôn khổ chúng tôi tham khảo khi thực hiện thử thách này là Công việc phải làm của Clayton Christensen. Ông là giáo sư Harvard, tác giả và nhà phát triển lý thuyết đổi mới đột phá. Trong cuốn sách của ông, chúng tôi hiểu rằng, về tổng thể, nó là một khuôn khổ để giúp tất cả mọi người, bao gồm cả các chuyên gia SEO, hiểu được hành vi của người tiêu dùng.

Trong khi tiếp thị thông thường tập trung vào nhân khẩu học thị trường hoặc thuộc tính sản phẩm, thì Lý thuyết Jobe của Clayton còn vượt xa hơn thế. Anh ấy vượt ra khỏi các phạm trù bề ngoài để phơi bày các khía cạnh chức năng, xã hội và cảm xúc khác, chuyên sâu hơn về hành vi của người tiêu dùng. Điều này giải thích chi tiết hơn về lý do tại sao người tiêu dùng hành động theo cách họ làm.

Mọi người không chỉ đơn giản mua sản phẩm hoặc dịch vụ; họ làm như vậy bởi vì họ mong đợi nó sẽ mang lại một số hình thức tiến bộ cho cuộc sống của họ. Ông gọi sự tiến bộ như vậy là "công việc" mà họ đang cố gắng hoàn thành. Hiểu được điều này đã giúp chúng tôi mở ra một thế giới có nhiều khả năng đổi mới.

Làm thế nào chúng ta có thể xây dựng SEO thành một sản phẩm?

Dưới đây là hướng dẫn nhanh từng bước về cách chúng tôi kết hợp SEO và sản phẩm của bạn.

Xác định các công việc cần phải làm

Khi xây dựng SEO thành một sản phẩm, trước tiên chúng ta phải hiểu rõ mục đích (công việc) của sản phẩm đó. Thực hiện điều này là rất quan trọng để giải quyết vấn đề mà sản phẩm được thiết kế để giải quyết. Tuy nhiên, chúng tôi cũng chú ý đến các vấn đề khác có thể được giải quyết bởi sản phẩm.

Chúng tôi lập một bảng từ vấn đề cấp bách nhất đến vấn đề ít quan trọng nhất mà sản phẩm của bạn đã được thiết kế để giải quyết.

Kết hợp nội dung sản phẩm với nội dung dễ thấy

Chúng tôi sẽ phát triển nội dung sản phẩm của bạn bằng cách tạo hoặc tổng hợp nội dung của bạn để cho phép người tìm kiếm định vị chúng thông qua các công cụ tìm kiếm. Chúng tôi thường liên hệ điều này với đầu vào do người dùng tạo. Nó bao gồm các bài đánh giá, giám tuyển, bài đăng, bảng, v.v.

Ví dụ: chúng tôi tạo một bảng đánh giá hoặc cuộc thăm dò để chúng tôi có thể thu thập dữ liệu, trực quan hóa dữ liệu được thu thập và hiển thị nó cho các công cụ tìm kiếm. Chúng tôi cũng có thể tạo hàng tồn kho địa phương cho các dịch vụ địa phương hoặc kho hàng có thể mua được cho các cửa hàng thương mại điện tử của bạn.

Xác định phân loại có thể mở rộng

Chúng tôi tạo ra một phương pháp xác định để phân loại dữ liệu hoặc nội dung của bạn. Tại thời điểm này, chúng tôi đã xây dựng một kiến ​​trúc hợp lý và có thể mở rộng từ các danh mục, danh mục phụ, phiên bản hoặc sản phẩm. Chúng tôi cũng có thể thiết kế một kiến ​​trúc phẳng, như bạn thấy trên các mạng xã hội sử dụng thẻ bắt đầu bằng #.

Trong hầu hết các trường hợp, bước này đã được xác định trước bởi kiến ​​trúc đã thiết lập hoặc sản phẩm của bạn và cách người dùng sử dụng bước này.

Quyết định mức độ trải nghiệm người dùng mà bạn sẵn sàng để lộ

Chúng tôi tham khảo ý kiến ​​của khách hàng để tìm ra mức độ hữu ích của trải nghiệm người dùng mà họ có thể kể lại theo cách hữu ích. Bây giờ chúng tôi không nói rằng bạn nên tặng toàn bộ sản phẩm miễn phí. Tuy nhiên, bằng chứng cho thấy rằng bằng cách đưa ra một phần nhỏ các tính năng hoặc dịch vụ của sản phẩm, người dùng sẽ dễ dàng định giá và sau đó trả tiền cho toàn bộ sản phẩm.

Mục tiêu của chúng tôi ở đây là thu hút khách truy cập bằng các tính năng hiển thị và khiến họ mong muốn mình có được trải nghiệm đầy đủ.

Xác thực ý định của người dùng

Cuối cùng, chúng tôi xác nhận rằng sản phẩm của bạn phục vụ đúng mục đích và đáp ứng ý định của người dùng. Chúng tôi đảm bảo rằng các từ khóa chúng tôi đang nhắm mục tiêu có đủ nhu cầu tìm kiếm và cho thấy rằng chúng tôi có thể giải quyết vấn đề mà đối tượng mục tiêu của bạn cần trợ giúp giải quyết.

Yêu cầu cứng và mềm

Khi xây dựng SEO thành sản phẩm, có những yêu cầu cứng và mềm nhất định. Để thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên, chúng tôi phải có khả năng đáp ứng các yêu cầu khó. Mặt khác, các yêu cầu mềm có thể bị bỏ qua. Tuy nhiên, chúng tôi thích làm cả hai vì chúng sẽ tăng cơ hội mở rộng lưu lượng truy cập SEO một cách nhanh chóng.

Yêu cầu khó :
  • Google phải có khả năng hiển thị các trang có thể truy cập công khai.
  • Nội dung có giá trị phải được chứa trong các trang để chúng có thể xếp hạng. Vì vậy, chúng tôi không giới thiệu nội dung mỏng.
  • Các trang sẽ được lập chỉ mục trên SERP của Google không nên được lập chỉ mục. Google không đánh giá cao nó khi một trang dẫn người dùng đến một công cụ tìm kiếm khác.
  • Google phải có thể truy cập và thu thập thông tin các trang có thể sử dụng công khai.
Yêu cầu mềm:
  • Ở cuối trang, người dùng lẽ ra phải đủ thuyết phục để chuyển đổi. Điều này có thể được thực hiện bằng cách đăng ký nhận bản tin email, thông báo bài đăng trên blog, v.v.
  • Nội dung trên trang phải được tạo tự động hoặc bởi người dùng.

Phần kết luận

Mục tiêu của việc xây dựng SEO thành sản phẩm là tận dụng tìm kiếm không phải trả tiền để thu hút người dùng mới. Nhưng nó đi xa hơn. Nó cũng liên quan đến việc thuyết phục người dùng đăng ký sản phẩm và gia tăng giá trị cho sản phẩm. Điều này dẫn đến nhiều nội dung và lượt đăng ký hơn từ người dùng.

Để đảm bảo sự thành công của SEO, chúng ta phải tiếp cận nó từ một POV tổng thể. Để SEO thành công cần phải có sự tăng trưởng tự nhiên, trong đó sự phát triển của SEO ảnh hưởng đến sự phát triển của doanh nghiệp và ngược lại.

mass gmail